PPS娱乐营销吸引国际品牌竞相合作

2012夏天最“动人”的音乐选修节目，非浙江卫视《中国好声音》莫属。8月3日，这档主打“盲听选拔”方式的节目正式登录PPS网络电视。并在当晚取得了接近1200万的高点击率，创下今年PPS选秀节目当日流量之最。截至8月20日，PPS平台《中国好声音》的总点击量过亿，同样创下PPS今年选秀节目的点播纪录。

据Enfodesk易观智库近期发布《2012年第1季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国网络视频市场广告收入为21.043亿元人民币，与去年同期相比增幅达到218.1%，环比增涨24.7%。自从去年广电总局对电视广告和电视娱乐节目的相关制约，品牌广告主开始了从传统电视到网络视频的“大迁徙”。PPS方面透露，《中国好声音》不断飙高的点击量也促成了大批优质广告主与PPS的联姻。宝洁旗下日化品牌“碧浪”成功摘得了PPS平台上《中国好声音》节目的特约赞助权，玉兰油、伊利等品牌也与之达成相关营销合作。PPS表示：此次能够与众多国际品牌达成合作，除了借助《中国好声音》的优质内容PPS本身的平台实力才是受到优质广告主青睐的原因。艾瑞数据显示，PPS 的日均覆盖人数长期稳定在三千万人以上，客户端用户人数和日均覆盖人数大幅领先，月度浏览时长行业第一。PPS在移动平台的表现同样被看好，官方透露，ios平台上PPS影音的下载总量已超过3100万，月均活跃用户达到66%;Android手机平台上的下载总量也超过2500万，活跃程度突出，居行业前列。《中国好声音》的营销成功，PPS已然成为嫁接优质节目、庞大用户群、品牌广告主的桥梁，把娱乐营销推上新高点，“好平台+好品牌”的多赢合作。

随着视频的准入门槛不断提高，竞争者慢慢减少，处于行业内前几名的视频网站的品牌效应将得到进一步提升。从营销角度上讲，这种品牌效应将演变成优质广告主的聚合力量，进而带来优厚的营销回报。