YouTube推出全新AI广告，引导品牌及时把握宣传机遇

YouTube日前宣布，该公司正着手将Google AI引入广告服务，并推出名为“Spotlight Moments”的全新广告套餐。新产品的基本思路，是利用AI技术自动识别与特定文化场景相匹配的受欢迎YouTube视频，例如万圣节、奥斯卡等大型颁奖典礼或体育赛事。在此基础之上，AI会将相关视频整理至动态更新的播放列表当中，而广告商可以在品牌YouTube频道引用的这些主题或事件视频中投放广告。

营销机构GroupM已经引入新的AI驱动产品，成为第一家为广告客户提供Spotlight Moments访问权限的公司。

尽管消费者也可以通过聊天机器人Bard等产品或集成化AI搜索体验SGE等产品，同谷歌打造的各类AI开发成果进行交互，但AI技术也同时在幕后悄悄为多种面向消费者的其他产品提供支持，包括用户会看到哪些广告、在哪里看到、如何匹配其个人喜好等。Spotlight Moments只是YouTube推出的多项AI驱动方案之一，包括Video Reach和Video View在内的其他AI宣传方案也同样用到了Google AI技术。

YouTube表示，相较于传统Video View广告，将Video View Campaigns、信息流广告和YouTube Shorts短视频相结合的新型宣传方式能够以更低的每次次展示费用（简称CPM，成本节约达42%）实现远高于前者的用户观看次数（增幅达40%），也就是说单次观看成本降低了30%。Video View Campaigns计划于今年11月正式上线启用。

对广告行业来说，AI技术并非新鲜事物。多年以来，机器学习技术和算法一直被用于支持广告宣传并服务目标受众。但谷歌一直希望开启“新时代”，即利用生成式AI的发展颠覆该公司的广告销售与投放方式。例如，今年5月谷歌就在其Google Ads中引入了新的自然语言对话体验，旨在帮助品牌制作系列广告、降低搜索类广告的使用门槛，并利用AI为广告商提供与人类顾问相似的推广建议。

谷歌还利用生成式AI自动为搜索类广告创建资产，即通过品牌主页的内容加现有广告生成新的标题和描述。在Performance Max AI广告项目中，Google AI能够从客户的网站处了解品牌信息，并据此生成用于填充广告内容的文本和相关资源（包括生成图像）。他们还将广告集成至搜索生成体验（SGE）当中，供用户以对话方式使用谷歌搜索引擎时也能接触到广告内容。