迪士尼+计划转型为集购票、购物、游戏于一体的"超级应用"

据彭博社上周发布的报告显示，迪士尼计划将其流媒体平台迪士尼+升级为一款功能远超视频流媒体的"超级应用"。在迪士尼随后举行的财报电话会议上，公司高层也明确释放出这一战略信号。

"超级应用"的概念正逐渐成为行业趋势，迪士尼据报道正追随OpenAI的步伐，探索这一方向。

彭博社记者Thomas Buckley与Lucas Shaw在报道中指出：

迪士尼高级管理层正在讨论如何整合公司旗下分散的多款移动应用，将其流媒体服务打造成用户接触迪士尼一切内容的首选入口——用户可在此预订乐园门票、购买周边商品、畅玩游戏、观看影视内容。知情人士透露，迪士尼新任CEO乔什·达马罗正致力于打破公司内部壁垒，简化用户与迪士尼品牌的互动方式。新应用将把迪士尼+与迪士尼乐园度假区、迪士尼邮轮航线导航等移动平台整合在一起，公司内部将其定义为"超级应用"。

这份报告于上周五发布，而迪士尼随后在季度财报中对此进行了颇为明显的印证。

公司在官方股东信中写道："着眼未来，我们希望将迪士尼+打造成超越高端视频流媒体的综合平台……"

在财报电话会议上，CEO乔什·达马罗进一步阐释了他的愿景。据《综艺》杂志报道，他表示：

"迪士尼+将成为迪士尼与粉丝之间的核心纽带，是一切汇聚的地方……主题乐园本质上是公司的实体核心。与此同时，我们正在将迪士尼+打造成公司沉浸式、互动式的数字核心。长远来看，公司各业务板块将实现日益紧密的融合与连接。"

迪士尼正在清晰传递其战略意图：让迪士尼+远不止于一个流媒体平台。将公司实体与数字核心业务整合，听起来很像是要将迪士尼+与迪士尼乐园应用、迪士尼邮轮，乃至迪士尼官方商店等业务全面打通。

彭博社表示，上述计划目前仍处于"早期阶段"，因此迪士尼如此主动地透露战略方向，令外界略感意外。

但若计划按预期推进，迪士尼+应用在未来几年内将呈现出与今天截然不同的面貌。

Q&A

Q1：迪士尼"超级应用"的概念是什么，和现在的迪士尼+有什么区别？

A：迪士尼计划将现有的流媒体平台迪士尼+升级为一款"超级应用"，整合旗下多个移动平台，让用户可以在同一应用内完成预订乐园门票、购买周边商品、玩游戏和观看影视等多种操作。与现在仅专注于视频流媒体的迪士尼+相比，新应用将成为用户与迪士尼品牌互动的一站式数字入口。

Q2：迪士尼新任CEO乔什·达马罗在"超级应用"计划中扮演什么角色？

A：乔什·达马罗是推动迪士尼"超级应用"战略的核心人物。他致力于打破公司内部各业务之间的信息壁垒，推动旗下各移动平台的整合。在财报电话会议上，他明确表示要将迪士尼+打造成公司的"沉浸式、互动式数字核心"，并与主题乐园等实体业务实现深度连接。

Q3：迪士尼"超级应用"目前的进展到了哪个阶段，何时能正式上线？

A：根据彭博社报道，迪士尼"超级应用"相关计划目前仍处于"早期阶段"，公司高层还在讨论整合方案，尚未公布具体的上线时间表。不过迪士尼已在财报股东信及电话会议中公开释放信号，表明该战略方向已被管理层正式纳入议程。