破解彩电“内卷”,创维用了两招:拓局与创新

作者:黄当当   【原创】   2021-09-30 11:09:44

关键字: 智能电视 创维

究竟是怎样一台电视,可以卖到近5万售价?创维的自信大概这是源自两点,对彩电市场的理解和对创新技术的敬畏。

对创维至今印象深刻的一次发布,是2020年初的CES。
 
在全场英文演讲后,一款足够让人装Bility的8K电视来了——创维75吋Q91系列,售价39999元。
 
这是创维首款量产的8K电视,而Q系列(Quality品质)是创维面向注重品质且具备高消费能力的中产人群打造的产品子线。目标明确,定位清晰,这次惊艳亮相为Q系列产品的裂变开了一个好头,贵是有实力与底气的。
 
破解彩电“内卷”,创维用了两招:拓局与创新
 
 
9月23日,创维举办了2021秋季新品发布会,一口气连发四款新品,其中一款Q系列旗舰,直接以49999元的售价“C位出道”。
 
究竟是怎样一台电视,可以卖到近5万元?创维的自信大概这是源自两点,对彩电市场的理解和对创新技术的敬畏。
 
创新破局:对家电产业“内卷”说不
 
过去,一条街上,只要有一家买家电的门店生意火了,很快就会出现3家、5家。同样的道理,一台爆款电视卖5000,很快就会出现,功能相近,但价格更低的同质化产品。
 
如此反复。彩电产业的“内卷化”,如今已经不是家电厂商之间的低价拼杀、产品和营销全面同质化,还有乡镇经销商、渠道之间的相互倾轧。
 
经济学家普遍认为,解决产业内卷有两大办法:一是引入外部变量,二是自身产业升级。
 
引入外部变量,不难理解,自从国内电视市场进入红海状态之后,创维、海信等品牌纷纷进行海外布局,通过开拓海外市场,打破国内存量市场的束缚,投入到更大的增量市场中去;又或者,通过品牌建设,产品力升级,迈入高端彩电市场,专区高端市场利润。
 
产业升级,则对应了技术的壁垒,在如今液晶显示、OLED时代,日韩已经具备先发优势,用专利打造的技术围栏,中国彩电行业很难绕过。不过,如今MiniLED技术落地,带来了新的超车道。
 
创维电视利用产品+产线实现“双轮驱动”,深度布局MiniLED,携手京东方率先推出全球首款应用COG玻璃基技术的量产电视产品——创维鸣丽屏SmartMiniLED电视Q72,以技术迭代加速推进MiniLED市场向高端化演进。
 
除在产品和技术上的抢先起跑,创维还宣布将投入65亿元在武汉建设MiniLED显示科技产业园。
 
据悉,该项目集MiniLED芯片制造、MiniLED背光封装和模组、超高清显示终端的研发、生产、销售于一体。除MiniLED超高清电视外,创维还将生产MiniLED直显产品。
 
MiniLED领域,要做最具竞争力的终端厂家
 
MiniLED这项新技术,看上去十分诱人,但为何近两年才出现?
 
先来看这项技术的优势。
 
MiniLED 作为和 OLED 直接竞争的一个产物,其实从显示分辨率来看 MiniLED 和 OLED 几乎是相近的,都能够实现好于 LCD 的高清晰显示,但是有很重要的一点在于 MiniLED 的使用寿命比 OLED 更长,抗摔性能好。
 
此外,MiniLED更具潜在性能和成本优势,更适用超大屏,与激光、量子点等显示技术边界交叉。
 
尽管优势极具竞争力,但短板也明显。“在特定角度和特定场景下,与OLED相比,MiniLED还是存在明显差距。”深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮表示,创维作为一家电视终端厂商,并不关心哪一项显示技术最终会赢,而是在每一个消费者需要的技术上做足够多的投入,提供消费者所需要的产品。
 
基于用户需求之上,而此诞生的创维Q72,是创维第二款MiniLED高端电视,也是全球首款应用京东方COG玻璃基MiniLED工艺的量产电视产品。
 
它搭载了前沿的COG玻璃基MiniLED模组和AM主动矩阵驱动技术,更集合了创维AI画质引擎等多种画质技术,其屏幕物理背光分区数最高可达到2304个,较上一代产品提升10倍;对比度高达100万:1,峰值亮度达 1500nits,支持115% DCI-P3广色域。可以说,创维Q72实现了MiniLED电视画质的全新飞跃。
 
不过,这才是角逐MiniLED赛道的开始。创维表示,对电视业务模块的定位就是要做全球第一档,最具竞争力的终端厂家,提供最为优质的MiniLED电视产品。
 
但这并不影响OLED产线,唐晓亮表示,OLED是创维坚定看好的,未来一定是非常主流、优质的显示技术,而MiniLED也具备非常明显的特性和优势,作为终端厂家,没有理由认定一个关键技术一条道走到黑。
 
“面对所有有竞争力的显示技术,除非我们判断这个技术有缺陷,而且不可改进,我们都会在上面进行足够多投入来提供最好,最具竞争力的终端产品”,这就是创维电视的态度。

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