WPP合并广告机构并大裁员应对AI威胁挑战

陷入困境的广告集团WPP宣布进行根本性重组，以应对AI革命带来的威胁，包括合并旗下广告机构和裁减员工。

这家总部位于伦敦的公司制定了计划，目标是成为"更简单、更低成本、AI赋能的企业"，到2028年实现每年5亿英镑的成本节省，在未来两年内投入4亿英镑的重组成本。

很大一部分成本削减预计将通过裁员实现。该公司没有明确说明将裁减多少个职位。

自1980年代中期成立以来，WPP最大规模的裁员分别是2009年全球广告业衰退期间的7200个职位，以及2020年受新冠疫情影响的7000个职位。

公司在周四表示，节省下来的大部分资金将重新投资于"高增长"领域。

这家陷入困境的公司将建立一个独立部门，与客户在AI转型方面开展合作，同时将集团重组为四个区域业务部门：北美、拉丁美洲、欧洲中东和非洲，以及亚太地区。

作为计划的一部分，其广告机构Ogilvy、VML和AKQA将合并到WPP Creative旗下。

首席执行官辛迪·罗斯表示，公司正在"推出一个大胆计划，建设更简单、更整合的WPP，以适应未来发展"。

在伦敦上市的WPP在全球拥有约10万名员工，该公司一直在努力阻止客户流失，并加紧与竞争对手的AI和数据能力竞争。

去年上任并已暗示裁员的罗斯补充说："我们最近的表现不佳是由于组织复杂性过度、缺乏整合的运营模式以及战略执行不一致造成的。虽然令人失望，但我看到了巨大的潜力，因为这些问题都在我们能力范围内可以解决，我们已经在取得重大进展。"

她发表这些评论时，WPP报告2025年可比收入下降3.6%至136亿英镑，税前利润下降26%至11亿英镑。

上周，美国竞争对手Omnicom在去年11月完成130亿美元（96亿英镑）收购竞争对手Interpublic后，将其年度成本节省目标提高了一倍至15亿美元。该公告包括到2028年通过减少"人工成本"节省10亿美元，这让投资者感到振奋，其股价飙升15%。

WPP每年在员工成本上花费近80亿英镑，正在为生存而战，市值停留在30亿英镑。

该公司在9年前市值达250亿英镑，但在过去一年中股价下跌了近三分之二。

在一系列盈利警告后，该公司在近30年后于去年年底跌出富时100指数，并在2024年失去了全球最大广告集团（按收入计算）的王冠地位，被法国竞争对手阳狮集团超越。

本月早些时候，新数据显示英国广告机构去年出现了最大的年度员工流失，主要由年轻员工主导，因为人工智能工具威胁要取代员工，迫使行业削减就业和成本。

Q&A

Q1：WPP为什么要进行这次大规模重组？

A：WPP进行重组主要是为了应对AI革命带来的威胁。公司面临客户流失加剧、需要与竞争对手的AI和数据能力竞争等挑战，目标是成为"更简单、更低成本、AI赋能的企业"，计划到2028年实现每年5亿英镑的成本节省。

Q2：WPP将如何重组其业务结构？

A：WPP将重组为四个区域业务部门：北美、拉丁美洲、欧洲中东和非洲，以及亚太地区。其广告机构Ogilvy、VML和AKQA将合并到WPP Creative旗下。同时将建立一个独立部门，专门与客户在AI转型方面开展合作。

Q3：WPP目前的经营状况如何？

A：WPP经营状况不佳，2025年可比收入下降3.6%至136亿英镑，税前利润下降26%至11亿英镱。公司已从富时100指数中跌出，失去了全球最大广告集团的地位，被法国阳狮集团超越。股价在过去一年中下跌了近三分之二。