征战双11：国美新玩法“共享零售”告诉你如何“剁手”边“挣钱” 原创

至顶网个人商用频道 10月26日 北京消息（文/黄当当）：临近双11，各大电商平台“按捺不住”，开始谋划布局这场购物狂欢。这不，国美就举办了一场特殊的发布会，除了宣讲双11战略，更重要的是展示“修炼”了近一年的新玩法。

国美CFO兼国美互联网CFO 方巍

国美CFO兼国美互联网CFO方巍说，这次发布会很不同，它将举行地搬到了国美双11指挥部，目的是让大家感受时间紧迫下的战局之外，现场亲身感受国美一年多来的变化。的确，这位6年电商战场的老兵，如今正在从单纯卖电器转变为以家为场景的新零售。

“国美双11指挥部”现场的背景墙

距离国美“6+1”新零售策略的提出，已接近一年时间。这期间，国美通过打通线上线下，自身不断修炼，终于在今年双11上放出大招，将这一策略转化为实战演练。他表示，“国美不一定是最划算的平台，但一定是最惊喜的平台。”

那么，问题来了。这个双11，国美究竟要干啥？方巍在国美双11指挥部现场作出解决。

「一、国美宣布在实现线上线下打通后，基于双线平台、商品和服务，利用互联网技术，以“社交+商务+利益共享”的共享零售战略向用户赋能，在后电商时代走出共享零售的新路径。

二、国美互联网发布“全民共享11.11”的双11主题，宣布整合线上线下资源，在电器、智能、家居、管家、百货、金融六大板块集中发力，线上线下同品牌、同质、同价、同服务，首次共同迎战双11，并提供总额3亿的返利总额。」

这其中，提到了一处关键，共享零售。事实上，它作为国美6+1新零售的重要组成部分，采用“基于社交+商务+利益共享的共享零售新模式”。

深度解读“共享零售”新玩法

征战双11，国美第一枪在10月20日已打响。开启揭幕战、品类风暴、全品类狂欢、返场四部分双11狂购热潮。

在共享零售的框架下，国美互联网将开放大数据、供应链、平台与流量、金融、物流、服务等方面的共享，国美APP也完成了一系列改版、升级，主要由美店、商城、美信、美媒四大产品构成。其中美店是核心产品，商城是商务基础，美信是社交渠道、美媒是内容生产。

即通过社交体系、内容体系与商务体系，三者共同构成线上的闭环，并与线下相呼应，融合，实现了“社交+商务+利益共享”的战略落地。

具体来说，以美店为例，任何国美用户都可以低成本、0经验、一键开店经营美店，只需将国美APP上自己喜欢的产品放到美店货架，通过各种社交工具分享给朋友，一旦产生销售，便能获得返利。据悉，本次共有1000余款高佣金商品参与活动，返利总额高达3亿元。

另外，用户还可以在国美APP的美媒板块中创建自己的“圈子”，并以此建立垂直的兴趣圈层，形成粉丝沉淀、粉丝交互、购物交流的在线社群，进一步实现利益共享。

当然，除了“杀手锏”共享零售玩法外，国美还联动了六大业务板块（电器、智能、家居、管家、百货、金融）线上与线下齐发力，用户可以在线下门店消费实现线上返券。并且，国美还提供了一系列“剁手”诱惑，包括现货提前购、定金最高翻10倍、领券立减、大家电买四免一、差价双倍返还等。