应用｜被视为TikTok替补的Lemon8在美国遇冷

TikTok是字节跳动旗下短视频平台抖音的海外版本，但它还在海外推出了一款类似小红书的产品——Lemon8，这款应用也被海外市场视为Pinterest与Instagram的结合体。根据Appfigures的最新数据，Lemon8自今年早些时候在美国上线以来，累计获得下载量大约只有260万。尽管有一大批TikTok创作者在他们的账号中大力推广Lemon8，但下载量依然很低。此前有消息称，美国可能会禁止TikTok。

这个时间点似乎并非巧合。如果TikTok失去美国市场，字节跳动视Lemon8为潜在的备选方案，并利用TikTok庞大的用户群来助推其成长。在今年第一季度，许多在TikTok上大力推广的网红开始大量发布关于Lemon8的内容，称其为“可爱”和“审美愉悦”的生活社区，并将其比喻为Pinterest和Instagram的结合体。

从2020年在日本上线以来，这款应用正逐步扩大它的市场覆盖，在东南亚市场如泰国和印尼也受到欢迎。Lemon8在2020年4月之前都没能获得太多关注，当时的安装量从每月不到1000增加到13000。Appfigures数据显示，到2021年7月，该应用的月下载量首次达到292000的历史高点。2022年，它在7月再次达到高峰，有150万的下载量，全年下载量达到1060万。

今年，Lemon8在美国和英国悄然上线，字节跳动通过创作者营销来增加其知名度。Insider在2月份报道称，为了吸引美国用户，字节跳动向创作者提供回报。接下来的一个月，创作者们开始在TikTok上发布有关视频。在3月底，TikTok上24小时内就出现了350多个与“Lemon8”相关的视频，其中大部分是正面评价。一些创作者甚至直接表示他们下载这个应用，是为了防TikTok被禁。

尽管视频看起来像是按照某种脚本制作的，但我们当时看到的视频都没有标记为赞助内容。这有助于凸显出Lemon8是通过口碑推荐自然增长的应用。

尽管从2024年1月开始，TikTok将在多个政府机构、一些大学和蒙大拿州被禁，但TikTok在美国境内并没有被禁止。而且，即便TikTok在某一时刻被禁或被迫出售，Lemon8也不太可能成为一个它替代品。

在美国的下载量中，iOS占了250万，在美国App Store的生活方式类别中，该应用排名第二。但在总榜上，它的排名在上下浮动。在数据收集时，它在总榜上排名第90。现在，它在美国顶级应用榜上排名第70。尽管它的排名还算不错，但对于一个可能替代TikTok的应用来说，总的安装量还是偏低。

2023年9月，Lemon8在美国的下载量达到了巅峰，为525000。但下载量并不等同于活跃用户数，因此Lemon8的使用率可能还要比这个数字更低一些。相比之下，TikTok在2023年3月的美国月活跃用户超过1.5亿。

当然，字节跳动仍有可能再次利用TikTok来提高Lemon8在美国的知名度。例如，Watchful.ai几个月前发现，TikTok正在开发一个功能，允许用户将他们在Lemon8上的帖子同步到TikTok，然后使用TikTok的编辑器添加声音和音乐。

对此消息，TikTok并未作出回应。根据市场情报公司data.ai的数据，当时，Lemon8的全球下载量大约为2500万。

目前，Lemon8下载量最大的市场是日本（760万）、泰国（650万）和美国（260万）。